Die Analyse Ihrer Wettbewerber ist vielschichtig. Sie muss sich um mehrere Konkurrenzen zugleich kümmern:

• Die Homonymie-Konkurrenz: Zuweilen kann ein Wort völlig unterschiedliche Dinge bedeuten. Im zuvor beschriebenen Beispiel des Orthopäden aus Nürnberg ist “Franken” ein solches Wort. Es bezeichnet eine Region in Deutschland, aber auch ein historisches Volk und die Schweizer Landeswährung. Die Homonymie-Konkurrenz hat den Effekt, dass Suchergebnisse durch völlig Sachfremdes verzerrt werden können: So finden sich bei einer Google-Suche “halswirbelsäule franken” mehrere Treffer von Schweizer Homepages unter den vorderen Plätzen.
• Die Markt-Konkurrenz: Sie ist zunächst die offensichtlichste Konkurrenz. Im Beispielsfall sind es alle Orthopäden, die mit gleichen oder ähnlichen Zielstellungen im Internet agieren. Für den Erfolg der Suchmaschinenoptimierung muss erfasst werden, mit welchen Mitteln und welchem Ressourcenaufwand Ihre Konkurrenten arbeiten. Wir entwickeln Konzepte, wie darauf angemessen zu reagieren ist.
• Die Internet-Konkurrenz: Die Suchmaschinen zeigen bei einer Anfrage nach “orthopäde” bei weitem nicht nur Orthopäden in den Suchergebnissen an. Ganz im Gegenteil: Homepages von Ärzten sind unter den vorderen Treffern kaum anzutreffen. Statt dessen tummeln sich dort Wikipedia-Beiträge und andere Lexika, die erklären, was ein Orthopäde ist, Branchenverzeichnisse und Telefonbücher, die Orthopäden überall in Deutschland auflisten, Fachzeitschriften, Fachverbände und vieles mehr.

Alle drei Konkurrenz-Felder werden von uns detailliert erfasst. Für viele Situationen haben wir bereits Lösungen parat – auf neue Herausforderungen freuen wir uns um so mehr.

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