Die kurze Antwort lautet: Suchmaschinenoptimierung ist nie fertig. Solange die Suchmaschinen daran arbeiten, bessere Ergebnisse zu liefern, und solange sie dafür ihre Techniken verfeinern und ihre Kriterien verändern, solange wird auch die Suchmaschinenoptimierung nachziehen müssen. Sie bleibt immer Work in Progress, denn die Welt verändert sich im Internet beständig.

Natürlich ist die Realität komplexer und durch die verfügbaren Ressourcen und die gesteckten Ziele bestimmt. Wie lange eine einmalige On Page-Optimierung dauert, hängt vom Umfang der Internetseite ebenso ab wie von ihrem Zustand. Natürlich ist eine vollständige Umstrukturierung aufwändiger als die Nachjustierung einiger Meta-Tags.

Allerdings verfällt der Erfolg einer einmaligen Optimierung schnell, wenn die Seite nicht weiter auf dem aktuellen Erkenntnisstand gehalten wird. Ein Zyklus von jährlichen Nachbesserungen sollte mindestens etabliert werden.

Hinzu kommt – und dies sollte permanent betreut werden – die Erfassung und Evaluierung der Suchergebnisse, um Veränderungen (der Suchmaschinen selbst oder des Marktes) schnell erfassen und darauf reagieren zu können. Zudem muss die Arbeit an den Off Page-Faktoren kontinuierlich fortgeführt werden.